Quel est l'effet Ikea? Le plaisir de faire les choses pour soi

Pourquoi acheter un meuble qui doit être assemblé par vous-même pour l'acheter déjà construit? Pourquoi les convives connaissent-ils mieux un plat s’ils peuvent le préparer eux-mêmes? Ce sont des exemples de l'effet Ikea par les publicistes.

En effet, la logique est que les choses ont plus de valeur si elles sont faites par soi-même. L'effet a été révélé dans une expérience norvégienne.

L'expérience norvégienne

Dans une série d'expériences, ils ont demandé à plusieurs participants de préparer un repas à partir d'un paquet dans une cuisine de laboratoire. Les chercheurs ont évalué ce qu'ils ont dit après l'avoir préparé eux-mêmes devant quand on leur a dit qu'une autre personne avait cuisiné le plat.

Les gens qui pensaient avoir préparé la nourriture pour eux-mêmes, ils ont offert des scores plus élevés que ceux qui pensaient évaluer un plat préparé par un autre. Le fait est que tout le monde essayait le même plat. De plus, les personnes qui devaient faire frire la viande et préparer la nourriture selon les instructions figurant sur le côté de la boîte ont déclaré que le plat était plus délicieux que celles qui n'avaient qu'à remuer et chauffer.

En d'autres termes, dans l'expérience, plus le chef était impliqué dans l'acte de création, mieux il connaissait le résultat final (du moins pour eux).

A cet effet narcissique s’ajoute un autre plaisir, le métier lui-même. Par exemple, les artisans le savent particulièrement bien: lorsqu'une personne domine un marteau ou un ciseau, sa main se transforme en partie en marteau ou en ciseau, acquérant ainsi ses propriétés.

Bien que nous puissions acheter un meuble pour peu d’argent, nous devrions également trouver le temps de le fabriquer nous-mêmes. Non seulement parce que cela a des effets cognitivement mesurables sur notre cerveau, mais aussi parce que cela procure un plaisir difficile à expliquer pour les amateurs de bricolage et même pour ceux qui décident d'assembler leurs propres meubles après avoir récupéré les pièces déséquilibrées dans un IKEA.

Le succès spectaculaire d’etsy est également à l’origine de cette dynamique: les gens veulent faire des choses, les gens veulent acheter des choses faites à la main ou exclusives. Pour le narcissisme. Aussi pour le plaisir de coordonner l'esprit et la main.